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              上海品牌設計公司排行為什么響應能力是品牌內容策略的關鍵

              發布時間:2020-09-28 16:31:28

              來源:品牌策劃公司

              瀏覽次數:151

              速度和敏捷性對于為當今的數字平臺創建內容至關重要。與Shutterstock合作的“營銷周”和“創意評論”,詢問營銷商和創意者如何確保他們的方法適合目的。對于品牌設計和代理商而言,內容比以往任何時候都更為重要,以便利用無與倫比的機會來通過各種渠道吸引消費者。但是伴隨著這個機會,就需要快速,大規模地制作內容,因此隨之而來的是錯誤地犯錯誤的危險。快速響應不能以犧牲質量為代價。這是確保內部團隊和外部合作伙伴適合目標的挑戰。“營銷周”和“創意評論”與Shutterstock合作,主辦了一次高級營銷人員和內部創意總監圓桌會議,討論品牌和代理商創建滿足當今消費者需求的內容所需的策略,文化和流程。辯論的主要內容包括:品牌需要定義自己的內容個性,以及內容是由編輯委員會控制還是響應性和有機性。“我們是面向競選還是我們始終堅持不懈的理念?這很難弄清楚,尤其是在一開始的時候。” TSB營銷主管Keith Gulliver說道。保樂力加(Pernod Ricard)The Gin Hub的全球品牌總監埃里克·桑珀斯(Eric Sampers)警告說:“您必須在思想的獨裁與創造性表達的需求之間取得平衡。但是您會在這里遇到困難,因為每個人都有不同的想法。”促進緊密協作的組織將看到更大的一致性。這意味著孤島被打破了,思維更加緊密地結合在一起。例如,在IBM,全球內容策略師Scott Stockwell說:“每條內容都經過非常標準化的工作流程,但每個人都參與其中。”在代理商方面,他補充說:“品牌的接近絕對是使其運作的原因。我們擁有真正的人才,所以他們幾乎是本地雇員。”您無法衡量您不了解的內容。在衡量您從每個內容中獲得的回報之前,了解您希望在每個營銷渠道中實現的目標很重要。即使這樣,也可能很難做到。Shutterstock高級副總裁格蘭特·蒙羅(Grant Munro)說,測試可以揭示相關的見解-例如哈根·達斯(H?agenDazs)意識到融化的冰淇淋的圖像勝過完美冷凍的冰淇淋時。致力于Jaguar Land Rover并由Jaguar Land Rover擁有一半股權的機構Spark 44的設計總監Austin Humberson表示:“品牌和消息傳遞以及品牌本身的性質很難追蹤。”現在,由Marketing Week和Creative Review與Shutterstock合作,可以將這份圓桌會議的全部內容作為深度報告的一部分下載。還包括來自三個品牌(NAD,麥當勞和Chipotle)的案例研究,解釋了他們如何將其創意方法轉變為內容,以應對當今市場營銷的執行挑戰。

               

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