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            江門科技VI設計-江門科技VI設計公司-江門科技品牌設計公司消費者面孔變化的新研究為美容品牌提供了經驗教訓

            發布時間:2020-12-05 12:16:11

            來源:品牌策劃公司

            瀏覽次數:169

            時裝技術學院的“頂峰計劃”與聯合利華美國合作進行的最新研究使我們瞥見了美容消費者這個勇敢的新世界,以及品牌戰略需要做些什么來跟上潮流。 近年來,“美容”行業從來沒有成為品牌創造力的溫床,近年來已經見證了一些重要的里程碑。但是從美的角度看,未來會是什么樣?人口趨勢是否會改變品牌吸引消費者的方式? 時裝技術學院(FIT)的頂峰研究計劃與美國聯合利華(Unilever USA)合作,深入研究了人口和消費者趨勢的數據,從眾多研究來源中提取并提出了重大變化和針對新消費者的最佳方法。 今天發布的新報告中最重要的一點是,消費者的外觀將大不相同。 結果中: 五年后,美國的白人兒童將是少數。 到2050年,混合血統將在25%的亞洲人和50%的西班牙裔人中盛行。 20到60歲之間的消費者有史以來第一次收聽同一音樂。 在過去十年中,全職父親的數量翻了一番。 在過去的十年中,有孩子的同性戀伴侶也翻了一番,有超過100,000個同性伴侶養育了家庭。只有19%的家庭是“傳統的”,有媽媽,爸爸和2.4個孩子(可選面包車)。 貧困在全世界范圍內呈下降趨勢,但中產階級美國人不再具有最富裕的特征。如果這種趨勢繼續下去,美國的生活水平將與新興市場的水平一致。 鑒于“其他”有望成為美國預計的最大族裔群體,Capstone團隊敦促品牌重新考慮其戰略,以理解和吸引不斷發展的購物者的心和錢包。這里概述了他們的一些關鍵建議。 進步理性主義者 根據研究小組的研究,多樣性是新消費者的基因。到2030年,這一全球性,跨代,經濟,種族和性別中立的階層將構成最大的群體消費群體。根據Capstone做出的合理購買決策,消費者對品牌的依賴程度不如他們重視和輕松的程度。訪問。這就是為什么該研究建議從Subway三明治店瀏覽一則來銷售更多美容產品。 卡什(Cachet)正在讓路給便利-請參見Subway的特許經營模式,該模式不依賴于獨立地點。盡管花了一段時間,但連鎖店意識到在加油站便利店的產品中放下一個食品服務柜臺的價值。如今,Subway已擁有10,000個此類非傳統商店。凱普斯通(Capstone)暗示,微特許經營將對美容品牌有效,因為它們對于以前僅能在線訪問的購物者群體很方便。睫毛膏填滿了,夫人? 男士美容產品被稱為“最終邊境”是有原因的。在美國,約有1.06億人介于14至65歲之間,成為消費主義的佼佼者,在價值350億美元的全球行業中,美國僅占市場的17%,主要是在除臭劑,洗發水和香皂中。在經常單身且仍在工作的嬰兒潮一代和非常習慣專用部件產品的千禧一代(讓任何人感到難為情?)之間,有多達47%的非洲裔美國人正在購買男性專用的美容產品。90%的帥哥承認他們自己購買這些東西而沒有其他重要人的投入。 Capstone的研究表明,是時候吸引這些尚未吸引住的觀眾了。推薦的策略組合包括與Gatorade相似的策略-滿足諸如補水運動員之類的利基需求,然后吸引大眾購買。他們還概述了必須吸引男士們固有的購買動機,而不是購物,并指出已經成功的企業,例如Dollar Shave Club。 如果您以為女性壟斷了市場,以為沒有品牌描繪“真正的女性”(直到Dove,那就是男人)在同一條船上。Capstone的調查結果表明,品牌商可以參考Google的“親愛的蘇菲”廣告系列,并開始制作描繪“新男性氣概”的圖片。 如果他們的理論站出來,不久之后我們就會開始看到美容產品突然出現在您當地加油站的牛肉干旁邊,這是向新人和真正的女人致敬的展示。

             

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