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            天津科技VI設計-天津科技VI設計公司-天津科技品牌設計公司成功的營銷團隊的關鍵

            發布時間:2020-12-14 17:22:17

            來源:品牌策劃公司

            瀏覽次數:333

            《衛報》的營銷總監解釋說,灌輸共同的目的如何幫助《營銷周刊》的“年度營銷團隊”克服了巨大的挑戰。 在這些不景氣的時代,大多數營銷團隊都被要求事半功倍。但是,在垂直環境遭受嚴重破壞,預算較小,人員較少的情況下,實現目標的艱巨目標的任務并不多。 這是2016年《衛報》營銷團隊面臨的挑戰。作為爭取在2019年實現收支平衡的一部分,媒體集團進行了一項重要的自愿裁員計劃。作為該計劃的一部分,大部分營銷團隊都離開了。在重組中創建了新的數字角色,旨在直接增加讀者的收入,而不是通過基于覆蓋率的廣告來增加收入。 在人員進行重大變更后,確保團隊保持專注和士氣是一項挑戰,但如果團隊要在實現業務目標中發揮作用,則必須這樣做。根據市場總監Sonia Sudhakar所說,這是共同努力的結果。 “我們稱他們(那些沒有冗余的人)為'剩余者'。我們確保他們對于品牌設計的未來感到重要–關鍵,是團隊未來成功的核心。他們真的照顧著新來的人,幾乎是通過滲透,我們的目的開始在團隊的新成員中傳播。”她回憶道。 “很棒的是,新人們帶來了如此巨大的熱情,以至于那些留下來的人們真的對此感到膽怯。他們以為“我知道我們已經度過了一段艱難的時期,但這很棒。” 對整個事情誠實是關鍵。” 我不想在團隊會議中看著別人,也不想在這里有不忠于事業的人。 監護人Sonia Sudhakar Sudhakar說,重要的是,新老團隊成員必須了解《衛報》新聞的宗旨-高質量,先進的報道方式,挑戰現狀并幫助改變行為-以及如何幫助加深與讀者的關系并增加收入。 “我們在采訪中問人們'為什么要在這里工作?' 我們正在尋找根植于《衛報》任務的答案。如果有人說“這是一個大品牌”或“這是全球性的”,并且沒有在他們的回答中反映出愿景,那么我們就不會雇用他們。”她解釋道。 “即使他們是一個狂熱的保守黨,只要他們了解媒體平衡的重要性,并了解《衛報》的獨立結構如何支持這一點以及為什么如此重要,就可以了。我們在面試階段就抓住了這一點。如果我在團隊會議中看著別人,認為我這里有一個不致力于事業的人,那是沒有意義的。” 新團隊到位后,將重新設計流程,以實現團隊加深參與的目標,從而幫助他們實現《衛報》的直接從讀者收入中增加收入的目標。 為此,由45名專家組成的團隊由在整個客戶旅程中工作的專家組成,開發了其“贊助人”計劃(付費專區的“誠實盒子”替代方案),并發起了每日播客“ Today in Focus”和高級節目應用程式,以及在全球重新推出《衛報》。他們還構思了一些活動,例如今年的“希望就是力量”,其目的是總結《衛報》對新聞業的態度。

             

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