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              深圳休閑食品包裝設計品牌真正意味著什么

              發布時間:2020-09-25 17:27:47

              來源:品牌策劃公司

              瀏覽次數:153

              在倫敦舉行的首屆“一個問題辯論”中,Interbrand的麗貝卡·羅賓斯(Rebecca Robins)討論了“品牌真正的含義是什么?”的問題。除了來自阿斯頓·馬丁,索尼音樂,IPA,皇家空軍慈善信托企業等的演講者。羅賓斯(Robins)通過深刻地了解品牌設計在我們文化中的作用以及塑造我們未來的潛力,記錄了她對品牌含義的沉思。“這是瘋狂的。不符合者。叛軍。麻煩制造者。圓釘在方孔。那些對事物看法不同的人。他們不喜歡規則。他們不尊重現狀。您可以引用它們,不同意它們,美化或侮辱它們。關于您唯一不能做的就是忽略它們。因為他們改變了事情。他們推動人類向前發展。盡管有些人將它們視為瘋狂的人,但我們卻看到了天才。因為那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人就是這樣做的人。”— 1988年,蘋果公司的“思考不同”運動。蘋果認為與眾不同三十年前,正是這個品牌邀請我們“ 思考不同”。這是蘋果公司關于其人性化技術愿景以及當時如何吸引觀眾并仍在繼續吸引我們的內容的強有力而令人痛苦的結合。考慮一下-“不同思維”在語法上是不正確的。這是一個通過編寫自己的規則,散布規范并創建自己的言語,視覺和體驗詞典而誕生的品牌。這是繼續見證該品牌保持   全球最有價值品牌地位的一種方式。你的年齡,四年前,公司Interbrand進行的一項  研究  為  您的年齡  來看看如何品牌的作用已經  演變  至現代品牌的歷史。在  “身份時代”中,品牌充當標識和差異化因素,品牌傳播主要是一條單向街。但是,第一個關鍵點是進入  “價值時代”,  即品牌被企業視為財富創造者,品牌價值在資產負債表上進行衡量。品牌在董事會中占有一席之地。體驗時代  將品牌提升為激發互聯生態系統的更高目標。最終,我們到達了  The Age of You,在那里品牌正成為消費者的合作伙伴。品牌體驗正變得獨特并高度個性化,品牌績效通過其捕獲和利用數據以及促進參與的能力來衡量。因此,關于品牌真正含義的一個問題,讓我們考慮一下品牌承擔并可以承擔的許多角色:作為品牌差異化-品牌館長-品牌作為共同創作-品牌作為教育家-品牌的導航儀-品牌的藝人-品牌的文化-品牌作為訪問的看門-品牌作為俱樂部和社區-品牌作為生態系統;品牌的作用,角色繼續并且繼續發展。讓我們暫時關注品牌作為訪問權的守門人的角色以及品牌作為俱樂部和社區的角色。Netflix公司是新的一個  加入者  去年Interbrand的全球最佳品牌的研究,只是通過幾個星期前爆發打的1000億$市值:品牌越來越多基于訪問企業強大的例子。考慮到Soho House Group計劃進行首次公開??募股的最新消息,“俱樂部品牌”的興起基于以下前提:成為內部人和社區的一部分,以及他們如何管理股東回報的要求,同時保護該空間和社區的可取性。在我們回顧過去的四十年中,Interbrand已將從城市和文化目的地到改變游戲規則的并購的一切品牌化。我們設計了貨幣,重視了世界知名藝術家和體育明星的品牌,創造了重新定義類別的體驗,并命名了進入公共詞匯表的品牌。貫穿所有這一切的一條統一的紅色線程就是人。品牌是人為人創造的。新文藝復興,隨著我們進入新的文藝復興時期,人類與科技,藝術和科學將需要前所未有的融合。人們處于這一跳動的心臟。偉大的品牌從內部開始。它們通過強大的目標,清晰而又共同的文化得以維持并繼續發展。啟發我的是品牌的角色,以及改變游戲規則的品牌潛力。想想那些大聲疾呼的品牌,正在樹立新標準,正在翻版規則的書籍。這就是可持續品牌價值的真正含義。因此,“這里就是叛逆者,錯配者”和激勵我們思考和采取不同行動的品牌。這里是尚未激發我們去思考和采取不同行動的品牌。品牌和品牌背后的每個人都在這里,因為我們有改變世界的力量。

               

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