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              食品包裝設計索爾希望鞏固自己在陽光啤酒市場的地位

              發布時間:2020-09-29 16:18:35

              來源:品牌策劃公司

              瀏覽次數:157

              墨西哥啤酒品牌希望將自己的定位確立為“陽光啤酒”市場的主要參與者,因此,Sol Beer在其新的營銷活動中捍衛了陽光,這是其定位轉變的一部分。市場領導者Corona等人與Modelo和San Miguel一起加入了這個子類別,該類別存放了易于飲用的貯藏啤酒,這些貯藏啤酒通常來自透明瓶,來自異國。喜力國際品牌(Heineken International Brands)投資組合開發經理亞歷山德羅·曼努塔(Alessandro Manunta)在接受市場營銷周采訪時說,索爾“希望擁有陽光空間”,因為他相信這將有助于在喜力看到巨大機遇的快速增長的細分市場中提升品牌的業績。盡管全球范圍內啤酒銷售整體下滑,但Manunta稱,該市場在過去三年中實現了兩位數的增長率,達到11%。他補充說:“索爾有機會在這一細分市場中扮演更重要的角色。”該活動將于今天(11月1日)開始進行,該活動顯示Sol飲酒者坐在各種戶外社交場所中,并且每次移動云朵或物體向其位置投下陰影時,都可以通過移動椅子或完全移動來身體追逐陽光。旨在吸引尋求陽光的人,這種激活也向該品牌的墨西哥傳統致敬。“ Sol”一詞有時被用作“ sun”的替代詞,因此名稱源于此。“太陽一直是我們的起源,因此我們確實需要審視我們所代表的立場,并回到我們的根基上來關注這一點。考慮到這是一個越來越多的消費者進入的細分市場,這在品牌戰略上非常重要。” Manunta解釋說。“我們想要擁有的空間是陽光,并以一致的方式擁有未來。從創意的角度來看,我們認為這是一個非常肥沃的領土和豐富的領土。我們是誰,我們代表的立場也是如此。”盡管有Sol的名字,Manunta表示,消費者并未將品牌與陽光聯系在一起,并且未能滿足該啤酒細分市場的關鍵價值,這促使公司定位發生了變化。他解釋說:“我們所代表的與消費者從我們這里購買時看到的東西之間有些脫節。”“我們認為我們的定位不會真正讓我們在陽光領域抓住這個機會。我們正在成長,但沒有達到我們想要的速度,因為我們沒有以與消費者相關的方式進行交談。”如果您住在南半球,那么發起一場慶祝11月陽光明媚的運動是一件好事。但是在英國,它只會變得越來越冷,無論如何,短期內需求將與與寒冷天氣相關的飲料,例如甜酒和百利甜酒。不過,馬努塔(Manunta)表示,雖然競選活動的發布日期恰逢南美夏季,但索爾(Sol)希望能為英國帶來一點陽光。我們認為我們的定位不會真正讓我們在陽光細分市場抓住這一機會。我們正在成長,但沒有達到我們想要的速度,因為我們沒有以與消費者相關的方式進行交談。喜力(Heineken)Alessandro Manunta“我們不想錯過南半球的夏季,因為南美對我們來說是一個巨大的市場,但是從我們自己的研究中我們知道,談論諸如英國這樣的市場中的太陽是極其相關的。他們并不是每天都有幸享受的財富。”他說。“當我們回顧以前的運動時,我們意識到它們在英國經常表現出色,因為人們通常會在冬天尋找陽光。”索爾還批準了北半球內部的市場稍后再使用該廣告系列,這可能與天氣轉暖相吻合。在成功方面,Sol將通過評估品牌知名度,其形象以及將其與太陽的聯系聯系起來的能力以及銷售增長和市場份額來衡量增長。“我們不是市場領導者,領導者是電暈,但是我們絕對在成長,”曼努塔補充道。

               

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