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              北海VI設計公司-北海品牌設計公司-北海標志設計公司BrewDog應該保持震驚的策略但要確保與品牌保持一致

              發布時間:2020-09-30 16:26:59

              來源:品牌策劃公司

              瀏覽次數:153

              休克策略可以奏效,但BrewDog的失敗證明您應該避免社會問題,除非這些問題與您的品牌戰略定位相符。BrewDog通過發起不受歡迎的營銷活動而廣為人知,該營銷活動引起了頭條新聞和關注。從對抗傳統競爭對手Carling,Stella Artois和Budweiser的競選活動到其Dead Pony Club IPA的推出,這都不是遠離爭議的人。實際上,聯合創始人詹姆斯·瓦特(James Watt)公開表示了他渴望擺脫商學院教授的那種平凡,規避風險,無色的模板的愿望。他想建立一個反擊“合格與合規”的品牌。但是,即使像BrewDog這樣的品牌也有其局限性。瓦茨(Watts)在給投資者的私人博客中承認,該公司在過去一年中偶爾會弄錯它。他承認,有些產品發布是“不明智的”,并且公司為此經常使用了震驚策略。不難想像他可能在談論的例子。誰能忘記BrewDog是如何通過向媒體發布電子郵件的方式推出“為女孩喝啤酒”(這是經典的IPA,但采用粉紅色)而自豪地紀念國際婦女節的。這項運動本來是具有諷刺意味的,并承諾將啤酒以便宜20%的價格出售給在酒吧里賣給那些以女性身份突出性別差異的人。但毫不奇怪,它適得其反。具有諷刺意味的并非總是在網上碰到好!評論家把重點放在荒謬的包裝上,而不是價格上的差異。BrewDog強調而不是挑戰陳規定型觀念,忘記了人們在閱讀小字之前會先看到廣告系列。另外,如果您必須解釋這個笑話,那可能不是一個很好的笑話。然后在上個月,該品牌通過推出一個模仿模仿色情網站來配合其新的流媒體服務,證明了自己沒有吸取教訓。Beer.porn播放了簡短的視頻和剪輯,其中一個標題為“精通食堅果的人證明他能將它們全部塞在嘴里”。再次,它受到了強烈的反對,該站點在24小時內被拆除。看來該公司不相信“第三次是魅力”的老話,而且幸運的是不會再解決社會問題。但是,啤酒廠的錯誤不是在突出不公正甚至使消費者震驚,而是在試圖解決問題。它的令人討厭的活動沒有任何細微差別,因此實際上是營銷marketing頭。消費者呼吁有目的的品牌,但要警告它必須是真實的。這意味著休克策略可以很好地發揮作用,但您必須正確地做。以NFL球員Colin Kaepernick主演的耐克最新廣告為例。這位運動員的和平抗議使美國分裂了,耐克(Nike)的競選活動也因此分裂了美國。像Brewdog一樣,它在病毒傳播中成千上萬,其中包括成千上萬的人在體育品牌上發布濫用言論,并誓言不再購買其產品。但是,也有成千上萬的人慶祝新廣告。人們為看到一個品牌落后于一位女演員甚至為艾美獎穿著耐克套頭衫而落后于運動而感到高興和自豪。耐克可能疏遠了白人消費者,尤其是年長的消費者,但它引起了年輕黑人和亞洲人的忠誠,他們可能會終身受益。它認識到,消費者,尤其是年輕的消費者,希望受到啟發而不是激怒,并且這樣做的目的是不顯得無恥地自我宣傳。耐克之所以能夠做到這一點,是因為它已經圍繞挑戰性的刻板印象贏得了聲譽,并將其吸引到像Kaepernick和Serena Williams這樣的著名體育明星身上。您只需說出百事可樂一詞,人們就可以記住為什么真實的目的如此重要。這種飲料的臭名昭著的肯德爾·詹納(Kendall Jenner)廣告因跳上潮流而在世界范圍內被嘲笑。它借鑒了“黑人生活問題”運動的圖像,同時還扮演了一個沒有聯系的真人秀電視明星,如今,它已成為失敗的具有社會意識的廣告嘗試的代名詞。除了缺乏目標外,活動還圍繞產品而不是眼前的問題。這些例子告訴我們,沖擊策略是可行的,但即使是它們,也需要經過深思熟慮,然后重新回到品牌的定位上。BrewDog以前從未談論過婦女的權利,因此,當它推出一款粉紅色啤酒時,人們會感到最糟糕。繼續推出模仿色情網站也很難將其描繪成該地區的耀眼光芒。BrewDog不需要停止令人震驚的策略,但確實需要停止在不適合他們的地方進行強力武裝的社會問題,而是考慮如何與更廣泛的定位相適應,以銷售優質的精釀啤酒!如果它確實想解決社會問題,它可以建立一個真實的目標并使用其品牌來推動這一變化。但是我認為他們會堅持喝啤酒。

               

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